赏花游带动文旅新消费：从传统习俗到时尚生活方式的转变

鲜花观看旅游推动了文化旅游的新消费

“小花园是什么样的，您将能够收集所有春天的风景。有红桃花，白李子花和黄色的花椰菜。”欣赏花不仅是一种传统的中国习俗，而且是一种时尚的生活方式。中国旅游研究所和马芬沃（Mafengwo）共同发布的“中国花景观巡回赛报告” 2025年（以下称为“报告”）最近指出，鲜花观看之旅非常受欢迎，并且具有巨大的市场潜力。春季开始后，从南到北盛开的花朵，导致了玩“花朵欣赏 +运动”，“鲜花欣赏 +旅行摄影”，“鲜花欣赏 +夜旅行”，“鲜花欣赏 +文化和创意”的新方法，继续打破圈子。在许多地方，“花卉追逐之旅”已成为用于旅游业发展的新引擎，各个市场实体都将花朵观看之旅的“外观”提升为“生产价值”，并赋予了更好的生活。

花朵观度度假胜地非常受欢迎

该报告指出，鲜花观看旅行的观众众多。特别的调查数据显示，超过90％的消费者表现出强烈的兴趣和积极参与花朵观看。 31至40岁的客户群已成为花朵观看旅游的主要力量，比例为43.8％，而19至30岁的客户群紧随其后的是38.9％。 69.4％的受访者每年参加1至2次鲜花观看之旅，23.7％的人参加了3至4次，3.9％的人每年也参加了4次鲜花观看。在今年的Qingming节日期间，有86.7％的游客参与了鲜花的观看，并经历了不同的新方法来享用鲜花。鲜花观看的范围从近乎到远处，周围的乡村花海是最受欢迎的，占37.9％。去著名的家庭鲜花观度度假胜地，甚至海外鲜花都成为许多游客的选择，他们的受欢迎程度日益增加。鲜花观看旅游正在构成具有巨大潜力的旅游市场的增长。

随着鲜花观看之旅的剧烈发展，全国各地都出现了许多具有观赏价值和文化特征的流行的花朵观看品种。该报告显示，春季观看和观看樱花，强奸花，桃花花，杏花，梨花，梨花，螃蟹花，杜鹃花，杜鹃花和其他花朵已经成为​​“十二个妓女”在游客中最受欢迎的“十二个妓女”。

接近大自然，欣赏花和放松是花朵观看之旅的主要目的。鲜花观看旅游主要是以家人，朋友或同事的形式进行的。它们具有强大的社会属性，是使家庭和友谊升华的好方法。 52.3％的受访者表示，观看鲜花之旅在身体和精神上有助于康复。这种需求引起了市场参与者的越来越多的关注。近年来，在许多地方推出了特殊的康复花园。

工业链继续扩展

观看鲜花的目的地越来越多样化，并且覆盖了该国所有地区。除了经典的花卉观点外，一些新兴的花朵观看场所不断出现。 The report shows that the research team comprehensively conducted special research data and selected the top ten flower-appreciation tourist destinations: West Lake (lotus, plum blossoms) and Taiziwan Park (tulips), East Lake and Wuhan University (cherry blossoms), Wuyuan Jiangling and Huangling (rapeseed flowers) in Shangrao, Wanmu Cherry Garden (cherry blossoms) in Gui'an，Qujing的Luoping（Rapeseed Flowers），Wangcheng Park和Luoyang的国家牡丹花园，Haizhu国家湿地公园（四个季节的花朵），Linzhi的Taohuagou（Peach Blossoms）（Peach Blossoms），Tuergen Aproscot in Yili in Yili和wudao in Tianjin（Bogonia Flowers）。

该报告指出，许多地方继续通过“ Flower Gession +”模型扩展工业链，以形成多样化的游戏玩法和创新的业务形式。 “鲜花欣赏 +运动”是春季最突出的。 Gui'an，Guizhou举行了女子樱花马拉松，云南的Luoping Flower Sea举行了山地自行车比赛，Wuhan，Hubei举行了马拉松比赛和水樱花节，等等。“ Flower Grown + Travel Gession + Travel Photage”在年轻人中非常受欢迎。 Hanfu Peony Travel Photography位于Luoyang，Henan，Wuhan的新中国旅行摄影，Hubei，Yili的Lavender Flower Sea Travel Photography，Xinjiang等。将花朵观看与传统的服装摄影结合在一起。 “鲜花欣赏 +特殊住宿”正在兴起，武尤，江西，杭州的汤安胡花海露营，张江人，卢佩尼，云南，云南等的菜籽花海木屋等在游客中很受欢迎。 “鲜花 +食物”也是一种流行的享受鲜花的新方式。林吉的“春季春分桃野兽”，西藏，四川，四川的“强奸花田里盘”和北京的Yuyuantan的Cherry Blossom Ice Cream，在鲜花观看之旅中增加了烟火。 “花欣赏 +夜间之旅”将花卉观看之旅融入夜间经济。 Wuhan Cherry Blossom主题船夜旅行，Wuxi Yuantouzhu Taihu Taihu Cherry Blossom Water Night Tour，Chongqing Hongling Valley Valley Tulip Flower Sea“ Lantern Festival”都在游客中受到欢迎。此外，演奏“花朵 +文化和创意”，“鲜花 +节日”，“鲜花 +交通”以及其他新的游戏方式的新方法一直在不断出现，从而使全年的花朵观看经济。

该报告指出，在花卉观看之旅的热门发展中，还有一些值得关注的问题。 “拍照和结束”的浅薄经验以及工业联系不足的问题限制了花卉观看经济的发展。一些花朵观看活动缺乏深入的沉浸式参与，文化或知识，游客并没有强烈的收获感。诸如拥挤的风景景点，单一消费方案和不完整的支持设施等问题也影响了游客的经验和满意度。

该报告表明，有必要根据对游客需求的洞察力，将当地文化和区域特征的融合，创建花朵观看节和活动，并具有独特的主题，出色的品牌和强大的互动率，扩展工业链，扩展工业链，并增强花卉观看目的的吸引力。它可以通过淡季耕种，照明美化环境等通过天然开花时期的限制，并通过建造以花点主题的酒店和花朵康复中心来创造“生活在花朵，饮食和饮用花朵中，在花上洗澡”的沉浸式闭环体验。它还可以建造一条特殊的运输线，用于鲜花观看游览，以改善游客的旅行体验。 （记者Zhao Shan的报纸）