CASETiFY手机壳价格争议：高利润引发消费者不满，品牌年收入突破21亿

最近，“手机案例行业的爱马仕”卡塞特里（Casetify）引起了争议。

3月20日，条目“ #casetify手机盒背迹＃”成为Xiaohongshu的前三名热门列表。评估博客作者造成的风暴使一些消费者质疑该品牌的利润率并表达不满。

Casetify品牌成立于2011年。其主要产品是个性化的手机壳和手机配件。廉价产品的单价在300至500元之间。更昂贵的产品可以出售成千上万的元人民币，限量版产品甚至可能要花费数万元人民币。

大量单位价格使公司的年收入也相当大。根据接口新闻的报道，Casetify的母公司的收入在2022年超过3亿美元（以当前的汇率，相当于约21.7亿元人民币）。 2021年，Casetify创始人Wu Peishen在接受媒体采访时也透露，该公司计划将来公开公开。

谁通过使用手机案件来实现数亿美元的年收入来为此付费？手机案例公司的毛利率是多少？真的很高吗？

“我认为购买昂贵的手机壳不会支付'智商税'。”在接受“日常经济新闻”记者的采访时，著名的经济学家，工业和信息技术部信息与通信经济专家委员会成员潘·海林（Pan Helin）表示。他认为，手机案例是IP（具有商业价值和开发）设计行业的IP（创意内容），高价的信心来自其自身的设计，而手机案件中的商机有点像“口红效应”和“ Cintema效果”。目前，消费者对手机案件的需求很大，这种现象将持续很长时间。

手机案件的毛利率较高吗？

最近，著名的手机案例品牌Casetify在Xiaohongshu上受到了许多消费者的质疑。

该事件源自小舒的评估博客和该品牌之间的风暴。在这场风暴之后，条目“ #casetify手机案例背景＃”在3月20日在Xiaohongshu热点的前三名中排名前三。因此，许多网民甚至质疑了整个行业。他们感叹“手机案件是智商税”，“这个行业确实是有利可图的”。

事件期间，Casetify品牌被称为“手机案例行业中的爱马仕”。近年来，该品牌通过依靠高价和频繁的明星合作而成功地塑造了高端品牌的形象。 Jay Chou，G-Dragon，Park Chae-Young和许多其他艺术家使用该品牌的手机盒拍摄了照片。通过名人，Casetify很快成为了许多粉丝追求的品牌。

但是，手机案件不是高阈值行业。记者注意到，每当Casetify有手机盒时，高仿制产品就会出现在各种电子商务平台上，但价格可能与单位数字一样低。

“实际上，手机案例是一个知识产权设计行业，高价的信心来自其设计。当然，任何设计肯定都是伪造的。无论是伪造还是真实的，利润率都会很高。”潘·海林（Pan Helin）说。

值得注意的是，使用设计作为护城河的Casetify也参与了窃的争议。 2023年11月，手机案例制造商DBrand指责Casetify的创作日几乎“像素级”复制品，提示和隐藏在手机案中的各种文案写作。当时，Casetify回答说，它已经调查了版权指控，并从所有平台上删除了这些有争议的设计。

关于与视频博客作者的这场风暴，“每日经济新闻”的记者将电子邮件发送给Casetify官方网站于3月19日和3月21日宣布的媒体联系电子邮件，并试图联系另一方的公共关系部门。但是，截至22日出版时，未收到任何答复。

3月21日，记者询问了Casetify的官方客户服务，但未收到明确的答复。

Casetify目前并不是一家上市公司，但是有些公司使用“手机案例”以A-Shares进入资本市场。

早在2020年，SZ300868主要出售“智能手机和平板电脑保护产品”。 Jemet称其产品为“保护产品”，并强调了电话盒的功能。

在上市的那一年，该公司的智能手机保护产品的毛利率为34.45％。根据该细分，该公司在2019年的智能手机保护产品的毛利率范围为32.58％〜85.17％。

借着《每日经济新闻》的记者Jemet的2023年年度报告，发现Jemet的“拥有的品牌业务”的毛利润幅度达到54.67％。 “ Juese”手机盒属于该公司的“拥有的品牌业务”之一。该品牌手机壳在电子商务平台上的价格在69至388元之间，大多数产品的价格为100元。

合理的净利润幅度为30％

相比之下，Casetify产品的价格一直很高。 3月21日，“日常经济新闻”的记者浏览了其官方网站，发现该品牌的手机案例产品主要分为经典印刷系列和共同品牌系列。其中，联合系列涵盖了许多受欢迎的IP和品牌，例如黄油熊，柴油，可口可乐，高达，一件，Doraemon，Sanrio Family-Melody，Cinderella，Frozen，Frozen，Barbie，Squid Games，Harry Potter等，共87个系列。

这些无尽的共同品牌模型不仅将手机案例产品保持在趋势的最前沿，而且价格上涨。 2024年，Casetify推出了蝙蝠侠共同品牌的限量版手机盒，价格为数万人民币。此外，与“柴油”品牌共同建立的手机案例的价格超过4,000元。

从市场规模的角度来看，手机案例行业的前景广泛。根据Begers Consulting的数据，中国手机案例的市场规模将在2022年达到154.76亿元人民币，全球手机案例的市场规模将达到99.11亿元人民币。据估计，到2028年，全球手机案例的市场规模将达到129.68亿元人民币。

关于手机案件的毛利率，北京Bailian Consulting Co.，Ltd。的创始人Zhuang Shuai最近表示：“共同品牌和设计也需要成本，质量提高也需要成本，商人也需要合理的利润。我认为手机的净利润是合理的。”

IMedia Consulting首席分析师张Yi在3月20日从另一个角度表达了他的意见：“手机案例是'过去'的价格差'，但现在它们变得越来越昂贵，但销售价格比成本高几倍，其成本比消费者的影响不好，这对消费者的影响很差。众所周知的品牌可以销售的价格，但价格易于销售价格，而千分之一的价格却是一定的价格，或者是一定价格，或者是一百又一负，或者是一百又一百又有一定的价格。消费者的不满。”

根据Tianyancha的说法，Casetify的主要公司Casetagram Limited在2021年6月获得了A系列融资，总数为数千万美元。同年，Casetify创始人Wu Peishen在接受采访时说，该公司计划将来公开公开。

除手机案件外，Casetify还推出了其他类别，例如平板电脑保护案例，笔记本电脑保护套，2合1充电架，耳机储物袋，手提箱和其他类别。但是，从销售量数据来看，其他类别中的大多数保护案例销售少于100个订单，这与成千上万或数万件的移动电话案件的销量形成鲜明对比。

“如果这是一家具有IP设计的公司，那么手机案件是否可以永远持续，完全取决于设计师的能力。依靠其个人能力的公司通常会发现很难闻名，因为设计师会换工作。”潘·海林（Pan Helin）分析了“日常经济新闻”的记者。

Pan Helin还分析了手机案例市场不再是简单的保护配件，而是个性化表达，社会属性甚至情感价值的一部分。因此，消费者对手机案件的需求将继续存在，但是品牌需要继续创新以适应市场的美学变化。