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独创公益模式,每包槟榔捐献0.72元服务于社会公益事业

时间:2020-09-14 14:18:26 来源:壹点网 发布者:DN032

年来,国内槟榔市场发展势头强劲,在年产值突破百亿元大关之后,其销量仍在以年均20%以上的速度增长,我国已跃升为世界槟榔第二大生产国。据预测,到2025年,世界槟榔将形成年产值超过2万亿元的大产业,其消费人群也将突破20亿。在竞争日趋激烈的今天,高端槟榔产品销量如何?哪一款单品正引领行业呢?

从2016年开始,国内的品牌开始不遗余力地推出升级产品:15元、20元产品开始亮相终端市场,如何走出这个竞争群体,成为头部流量?前不久,一款湖南问道食品推出的嗨果槟榔产品一经正式登陆市场便好评如潮。这块槟榔直击消费痛点,不仅价格亲民,市场一度火爆,不少经销商都靠嗨果3.5一包10元3包,超高性价比产品赚的盆满钵满,成也一度因为销量超出预期导致生产力不足。

当前的槟榔市场可谓品牌众多,数不胜数,市场竞争白热化,产品也开始出现迭代升级。对此,嗨果槟榔还独创公益模式,进入市场的销售模式区别于其他槟榔,聚力公益方面。公司在9月份推出的二款新品就包括6元和10元一包,其中10元的每袋内含一张体彩大乐透,最高可中1000万。也就是消费者每购买一包嗨果槟榔,即产生公益基金捐献行为。公司负责人认为,槟榔产品用户粘性强、回购率高,且处于高频消费产品。去除中间环节,用公益的行为讲实惠的直接回馈给消费者,是新品牌、新产品唯一能跑赢市场的机会。

在用户体验创新方面:嗨果槟榔都既保留传统口味的劲道,也顺应现代人的健康需求,在神醒脑的基础上,果实更加柔软无渣,实现口味与制作方式的双重升级。不仅果型好,长度入口刚刚好,肉质厚薄适中,营养价值更高。解决消费者食用过程中的烦恼,提高用户体验,同时塑造品牌良好的用户形象。品牌运作后期,无论是产品设计,还是营销方式都成为了可以复制的典范,并且一直延续。

一方面,争取脱身同质竞争的泥潭,树立差异化竞争优势;另一方面,通过公益行为在消费者心中建立良好的形象定位,以定制化、个性化,满足更多消费需求。这就是问道食品,俯下身来,不再沉溺于风光的销售数字,而是踏实地从生产过程入手,更加注重产品品质的本身,用服务社会公益行为向市场发力。

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